Quaker Сұлы Джемима апайдың бренді үшін жаңа атау мен логотипті ашады
Азық-Түлік
Роберто Мачадо НоаGetty Images - Quaker Сұлы жаңа атауды енгізді бұл танымал таңғы асты таңғы асты тамақтандыратын Джемима апайдың орнын басады.
- Бұл шешім компания Black Lives Matter қозғалысының аясында қара өкілдікке қатысты барлық бастамаларды қайта қарағаннан кейін қабылданды.
- 2021 жылдың маусымына қарай жаңа бренді бар өнімдер дүкен сөрелерінде, компания өзінің өзгергенін жариялағаннан кейін бір жылдан соң шығады.
Quaker Oats үйдегі құймақ пен сироптан жасалған өнімдердің ребрендингін өткізіп, Джемима апайдың аты мен бейнесін түсіреді.
2021 жылдың маусымында дүкен сөрелерінде пайда болатын жаңа өнімдер өзінің қызыл, ақ және сары белгілерін сақтайды, бірақ Джемима апайды Перл фрезерлік компаниясы деген атпен ауыстырыңыз. Бұл өзгеріс кейін пайда болады Quaker сұлы өткен маусымда өзінің ескірген брендингінен бас тартатындығын және өзінің ауыр азаптарын есептегенін жариялады.
«Біз Джемима апайдың шығу тегі нәсілдік стереотипке негізделгенін мойындаймыз», - Кристин Кроепфл, вице-президент және маркетинг жөніндегі бас директор, Quaker Foods North America мәлімдемесінде айтылды сол уақытта.
Ұқсас оқиғалар
Бен & Джерридің BLM наразылықтарын дауыстық қолдау 
Netflix бас директоры HBCU-ға 120 миллион доллар қайырымдылық жасады 
Джордж Флойд туралы не білуіңіз керекЕнді компания өзінің құндылықтарын көбірек көрсететін брендті жаңарту туралы уәдесін сақтап отыр. 'Аты өзгеруде, бірақ дәмді рецепттер мен керемет талғам өзгеріссіз қалады', - деп компания өзінің Instagram-да жариялады. Quaker Oats өзінің жаңа атауы 130 жылдық тарихын, інжу-фрезерлік компаниясы алғаш пайда болғаннан кейін, кейінірек 1889 жылы Джемима апайға ребрендинг жасағанға дейін деп атап өтті.
Инстаграмдағы осы жазбаны қараңызPearl Milling Company (@pearlmillingcompany) бөліскен хабарлама
«Pearl Milling Company» компаниясының жаңа атауына әкеліп соқтырған барлық күш-жігердің барысында Quaker тұтынушылармен, қызметкерлермен, сыртқы мәдени және тақырыптық мәселелер бойынша сарапшылармен, сондай-ақ әр түрлі агенттік серіктестерімен кең перспективалар жинап, жаңа брендтің инклюзивтілігін ескере отырып дамуын қамтамасыз ету үшін жұмыс істеді ». Quaker Сұлы бас компаниясы PepsiCo мәлімдемесінде айтылды .
2020 жылдың мамырында жазылды Джордж Флойдты өлтіру полиция офицерлері бүкілхалықтық наразылықтар туғызды және Black Lives Matter қозғалысын қолдады - бұл бүкіл ұлттық брендтерге өздерінің нәсілдік теңсіздіктеріне қарсы тұру үшін қысым жасады.
Бірақ егер сіз Джемима Брэнд апайдың неге соншалықты проблемалы болғанын білгіңіз келсе, оның тарихы компанияның өзінен бастау алады. Әйгілі құймақ қоспасының қорабындағы Қара әйелдің кейіпкері бізге мұра болып қалды Билли Керсандстің «Ескі апай Джемима» әні сәйкес Риче Ричардсон , Корнелл Университетіндегі Африканы зерттеу және зерттеу орталығының доценті. Ол а 2015 ж New York Times Оп-Ред Джемима апайдың бейнесі 19 ғасырдағы қара әйелдерді «мамалар», ақ отбасылар үшін жұмыс істеген сауатсыз және бағынышты бала күтушілер ретінде бейнелейтін минстрелдік шоулардан бастау алады.
Вирустық TikTok @singkirbysing қолданушысы брендтің бұрынғы проблемалық бейнелеріне үлкен назар аударды. Бейнежазбада әйел қара өмірдің маңызы бар затқа құймақ құймас бұрын, Джемима апайдың нәсілшілдік тарихын түсіндіреді.
Бұл мазмұн TikTok-тан импортталған. Сіз сол мазмұнды басқа форматта таба аласыз немесе олардың веб-сайтында қосымша ақпарат таба аласыз.@singkirbysingНәсілшіл емес таңғы асты қалай жасауға болады. # қаражелілермәтіні # эндракизм # эндракизм2020 # қара дауыстар # қара әйелдер # барлыққарақараөмірлер Түстер
♬ өзіндік дыбыс - KIRBY
Ребрендинг - бұл компания қара бизнес пен қауымдастыққа қайта инвестициялау үшін бастайтын бірнеше бастаманың біріншісі. Quaker сұлы өткен жылы айтқан келесі бес жыл ішінде олар «қара қауымдастыққа тұрақты және тұрақты қолдау көрсету» үшін жұмсалған кем дегенде 5 миллион доллар көлемінде қайырымдылық көмек көрсететін болады.
Сонымен қатар, бас компания PepsiCo және оның бас директоры Рамон Лагуарта 400 миллион доллар беруге уәде берді компаниядағы өкілдігін арттыру жөніндегі бес жыл ішіндегі бастамалар жиынтығына бағытталған.
Жақсы өмір сүрудің және Опраның бәрімен өмір сүрудің басқа жолдары туралы, біздің жаңалықтарға жазылыңыз!
Бұл мазмұнды үшінші тарап жасайды және қолдайды және пайдаланушыларға электрондық пошта мекен-жайларын ұсынуға көмектесу үшін осы параққа импорттайды. Сіз осы және осыған ұқсас мазмұн туралы көбірек ақпаратты piano.io жарнамасынан таба аласыз - Төменде оқуды жалғастырыңыз