Netflix-тің мықты қара жетекшісінің артында тұрған команда сіздің кезегіңізге меланинді көбірек әкелгісі келеді

Ойын-Сауық

«Бұл жаңа күн. Аңыздармен бұзылған жерден салынған. Біздің ұрпақтарымызға біздің Қараңғылықтың басынан кешірмеген оқиғаларын көру күні ».

Бұл алғашқы айтылған сөздер «Голливудтағы тамаша күн» Netflix жарнамасы, былтыр қара жасаушылар қатысқан. Клип тарихи шабытпен жасалған 1958 «Гарлемдегі ұлы күн» фотосуреті бұл джаз музыканттарының алтын дәуірін көрсетті. 2018 жылдың жаңа спині BET Awards кезінде шығарылды, ол маусымда 17 жасар Калеб МакЛафлинмен ашылды - Netflix ғылыми-фантастикалық драмасының жұлдызы Бейтаныс заттар - әр жолды қуатты баяндау.



«... сәйкестіліктің шексіз диапазонын ұсыну. Біздің аудандардың патшалары мен патшайымдарын ойнау. Біздің әлемді төңкеруге тырысқан өмірлік күштерге қарағанда үлкен жеңіліс. Біз кез-келген сахнада және әр экранда тұрамыз ».

Біртіндеп фотокамера МакЛофлиннің жанына 47 жаңа суретшіні қоршап алды - олардың барлығы қара және стримингтік қызметте үй тапқандардың барлығы. Топқа Альфре Вудард кірді сценарист және актриса Лена Уайтхе , Апельсин - жаңа қара жұлдыздар мен трансгендерлер белсендісі Лаверн Кокс және режиссерлер Ава ДуВернай және Спайк Ли - бірнешеуін атау. Олардың әрқайсысы камераға мұқият қарайтындықтан, хабарлама анық: Олар Қара және осында қалуға дайын. Бірақ Маклафлиннің сөздері бізге маңызды нәрсені еске салады:

«Біз жанр емеспіз, өйткені Қара түске енудің бір жолы жоқ».

Бұл ұғым Netflix's Strong Black Lead-тің сиқырлы тұздығы болып табылады, бұл түрлі-түсті адамдарға арналған қызметтің мазмұнын көбейтетін ағынды алпауыттың қара басшылары тобы. «Голливудтағы керемет күн» сияқты назар аударатын жарнамалардан басқа, олар да өндіреді YouTube сұхбаттары ең танымал шоуларының жұлдыздарымен, тұрақты подкаст шығарыңыз және көрермендермен байланысыңыз @strongblacklead әлеуметтік желілерде. Олар сондай-ақ жанкүйерлердің теорияларына жауап береді - иә, кейде оларды жоятын көңілді естеліктер жібереді. Әзірге команданың басты мақсаты көрермендерге қара тәжірибенің байлығын еске түсіру болды.

Қалай болғанда да, Құрметті ақ адамдар Келіңіздер Басты кейіпкер Саманта Уайттың көзқарасы мүлде басқа Апельсин - жаңа қара Келіңіздер Crazy Eyes ... дәл осылай Ол бар Нола Дарлингтің ортақ ешнәрсе жоқ Отбасылық кездесу Какао.

Әртүрлілік туралы айқайларға қарамастан, мысалы, 2016 жылғы Оскардан кейін пайда болған #OscarsSoWhite хэштегі ... жақсы, сондықтан да ақ болды - тұтастай алғанда ойын-сауық индустриясы әр түрлі мазмұнды үнемі шығаруға тырысуда. Зерттеуге сәйкес USC Annenberg , 2017 жылы 1100 танымал фильмнің тек 29,3% кейіпкерлері «аз нәсілдік / этностық топтың» кейіпкерлері болды. Сонымен қатар, күшті қара қорғасын Netflix-тің қара жасаушыларға, қара жұлдыздарға және қара аудиторияға арналған кеңістікті ашудан тартынбайтынын ашық айтқан жоқ. Салыстырмалы маркетингтік науқанмен, нақты уақыттағы әлеуметтік медиа сұхбаттармен және қара мазмұнның көбеюімен үнемі ағынды сервис түрлі-түсті адамдардың тәжірибесін ұмытпастай түрде атап өтеді және қалғандарымызды да солай етуге шақырады.

«Біз күшті қара қорғасын біздің командадан гөрі үлкен болғанын қалаймыз - біз оны адамдар мақтан тұтатын нәрсе болғанын қалаймыз», - дейді Майф Уортингтон, бренд мен редактордың Netflix менеджері. «Біздің команда мен көрермендердің бұл сөздерді кеудесіне таққанын қалаймыз, өйткені олар хабарды күшейтеді деп санайды. Күшті қара қорғасын тек басты кейіпкерден гөрі көп нәрсені білдіреді - бұл сіз өзіңіздің ішкі дүниеңізді терең сезіне аласыз ».

Аспан, саусақ, ым, қол, қол, ымдау тілі, фотосурет, күлімсіреу, бас бармақ, бақытты,

Майлс Уортингтон, бренд және редакторлық менеджер.

Эрик Умфри

Топты құру Вортингтондон басталды, ол 2016 жылы Netflix-ке тұтынушылық қоғаммен байланыс менеджері ретінде алғаш келген кездегі идеяны қабылдады. Ол бастықтарынан компанияның Қара әңгімелерін насихаттауға арналған біреу бар ма деп сұрады. Жоқ. Уортингтон үшін шешім қарапайым болды.

«The Мәндер әлем біздің мазмұн туралы жазған жоқ, өйткені біз қара аудиторияның іздеген жобаларына сілтеме жасаған жоқпыз », - дейді ол. «Мен« о, жарайды »сияқты болдым. Мен кейбір нәрселерді байқап көремін! ''

Уортингтон өз жұмысын шағын бастады, ол ай сайын қара түсті бұқаралық ақпарат құралдарына және журналистерге түрлі-түсті адамдарға арналған және олардың мазмұнын көрсететін ақпараттық бюллетень жіберді. Ол қамтудың ұлғаюын көре бастағанда, Netflix-ке олардың әртүрлі оқиғаларын кеңінен насихаттайтын уақыт келді деп шешті. 2017 жылдың көктеміне қарай маркетингшілердің, публицистердің және әлеуметтік медиа сарапшыларының негізгі тобы Netflix-ке кірген кезде контенттің мазмұнын білдіретін әр адамның сезінуін қамтамасыз ету үшін өздерінің ойын-сауықтағы қара және қоңыр талғампаздары ретінде өз позицияларын қолданатын болды.

2017 жылдың тамызында Strong Black Lead The-мен серіктестікте өздерінің алғашқы әлеуметтік медиа науқанын бастады Huffington Post Тік Қара дауыстар . # Алғашқы Уақыт Мені афроамерикалық сыншылар, әсер етушілер және фильмді сүйетіндер, сонымен қатар Уайтхе және актерлер құрамы сияқты танымал адамдар болды Құрметті ақ адамдар - экранның кішкентай немесе үлкен кейіпкерінде көрінетінін алғаш көргенде. Бұл ұран твиттерде жылдам дамып, сөйлесуге Латино және ЛГБТ қауымдастықтары қосылды. (Мақтаныш айы үшін 2018, Netflix GLAAD-пен серіктес болды сол хештегті мерекелеу үшін қолдану LGBTQ өкілдігі .)

Бұл мазмұн Twitter-ден импортталған. Сіз сол мазмұнды басқа форматта таба аласыз немесе олардың веб-сайтында қосымша ақпарат таба аласыз.

#FirstTimeISawMe шығарылып жатқан кезде Netflix компаниясының бренд және редакторлық директоры Майя Уотсон Бэнкс компанияға келді. Оның ойынша, оның жетістігі стримингтік қызмет тек өз аудиториясымен шынайы сөйлесуден пайда көретіндігінің тағы бір дәлелі болды. Көрермендер Netflix-тің өздерінің әңгімелері үшін чемпион болғанын білуі керек, бұл сіздің қолыңызда, мыңжылдыққа қолайлы, кабельдік BET және TV One сияқты теледидар тіректеріне балама.

«Біз барлық басқа кабельдік және эфирлік желілерден гөрі афроамерикалық аудитория үшін көбірек мазмұнға ие екендігімізге және дарынды екендігімізге көз жеткіздік» дейді Уотсон Бэнкс. «Біз шынымен де Netflix-ті осы әңгімелер үшін баратын жер ретінде - үй ретінде орналастырғымыз келді. # TheFirstTimeISawMe-ден шығу - біз осы кеңістікті онлайн түрде ресми түрде құруымыз керек және осы аудитория үшін қауымдастық құру керек деп шештік ».

Жең, бақытты, бет әлпеті, тіс, блейзер, көше сәні, ұзын шаш, күлу, үстіңгі, риза,

Майя Уотсон Бэнкс, бренд және редакторлық директор.

Эрик Умфри

Әрине, Watson Banks - Netflix-ті әдемі етіп көрсету болып табылатын атқарушы директор, сондықтан маңызды емес екенін ескеру қажет бәрі теледидарлардағы түпнұсқалық контенттің ең ірі өндірушісі болып табылатын стримингтік қызметте өте жақсы. Қазіргі уақытта, Netflix қызметкерлерінің тек 6% -ы афроамерикалықтар. Кездейсоқ, «Голливудтағы ұлы күн» сәті компаниядан екі күн өткен соң басталды қоғаммен байланыс бөлімінің бастығы Джонатан Фридландты жұмыстан шығарды n сөзін қолдану үшін. Плюс, 2017 жылғы өзгеріс туралы есеп басқа кабельдік желілермен және стримингтік қызметтермен салыстырғанда Netflix-те ең көп қара жазушылар жоқ немесе біреуінде ғана шоу болғанын анықтады. (Ал біз әлі де олардың жібергеніне сене алмаймын Бір уақытта бір күн .)

Бірақ 17% болғанда, 2017 жылы стриминг қызметі қара шоумен қатысатын шоулардың ең жоғары пайызына ие болды - 36 сериалдың алтауынан. Өзгерістердің түсі жарияланғаннан бері Netflix тізіміне одан да көп мазмұн қосылды Кварц бағалау бұл компания 2018 жылы АҚШ жазылушылары үшін 1500 сағаттық бағдарламалауды қосты.

Көрермендер өз дивандарында бірнеше сағатты лайктармен өткізді Менің блогымда, Лютер, және Олар бізді көргенде, DuVernay-дің серпінді сериясы Орталық саябақ туралы 5. Содан кейін Бейонсенің өзі болды рекордты бұзу оның Coachella өнімін баяндайтын деректі фильм, Үйге келу , біріншісі 60 миллион долларлық Netflix-пен үш жоба туралы келісім жасалды .

2019 жылдың сәуір айының соңында Strong Black Lead Twitter-дегі аккаунты Black кинотеатрының жаңа классикалық фильмі ай сайын платформада көрсетілетінін жариялады. Алдымен? 1997 ж B * A * P * S, басты рөлдерде Галле Берри ойнайды . Твит 19000-нан астам лайк жинады. Әрі қарай, көрермендер алдағы бірнеше жыл ішінде стримингтік қызметке жобаларды шығаруға жоспарланған Шонда Рхаймс, Кения Баррис, Барак пен Мишель Обама сияқты атаулармен не туындайтынын көреді.

Бұл мазмұн Twitter-ден импортталған. Сіз сол мазмұнды басқа форматта таба аласыз немесе олардың веб-сайтында қосымша ақпарат таба аласыз.

SBL-ді брендтің және редактордың директоры ретінде Уотсон Банк басқарады, оның құрамына Вортингтон, Лоусон, бренд және редакторлық маркетинг бойынша Кимберли Окереке және топтың менеджері Даниэль Хоу бастаған топ кіреді. Олар Лоусонды SBL-дің күнделікті қызметі мен қоғамдық күштерін басқаратын бейресми «бас редактор» деп атайды; сонымен қатар оны іске қосу идеясы болды «Күшті қара аңыздар» подкаст ақпанда, жазушы және жүргізуші Трейси Клейтон мен аңызға айналған костюм сияқты ұлы адамдар арасындағы әңгімелермен дизайнер Рут Э.Картер , актриса Лоретта Девайн және комедия Джон Уизерспун. Өткен жылмен байланысты Netflix-and-chill қара әйелдердің қатысуымен жарнамалық ролик бет маскаларымен, лакпен және құрманың орнына ванналармен? Бұл Лоусонның да ойы болды.

Ерін, қоңыр, шаш үлгісі, маңдай, қас, кірпік, стиль, сұлулық, сән аксессуары, бас киім,

Жасмин Лоусон, бренд және редакциялық.

Эрик Умфри

Ол сонымен қатар команданың танымал Twitter аккаунтын қадағалап, 95000-нан астам ізбасарына сіздің BFF-тен мәтінге ұқсас хабарламалар жібереді: «AYEEEEEEEEEE WE WEACER !! #OnMyBlock 3 маусым ресми түрде babyyyyy өндірісінде !!!!! » Қара авторлардың артында жұмыс істейтіндерімен бірге бұл сезімнің шынайы екендігі және Уотсон Бэнкс атап өткендей, бұл олардың ізбасарларымен сенімді байланыс орнатады. «Қара Твиттер - бұл нақты нәрсе, және сіз дұрысырақ болғаныңыз жөн», - деді ол әлеуметтік медиа платформасының афроамерикалық қауымдастығының лақап аты туралы. «Олар бірдеңе шындыққа сәйкес келмеген кезде немесе оларды пандерлағанда бұқалықтың * иісін сезе алады».

Бұл мазмұн Twitter-ден импортталған. Сіз сол мазмұнды басқа форматта таба аласыз немесе олардың веб-сайтында қосымша ақпарат таба аласыз.

Лоусон сахнаның артында да, оның алдында да шынайылықтың маңызы зор деп толықтырады. «Мен өзімді аудиториямын деп санаймын, сондықтан бірдеңе көргенде:« Адамдар дәл осылай ойланатын болады »немесе« бұған жауап болады »деп ойлаймын», - дейді ол. «Біздің барлық фрилансерлер, редакторлар және біздің қоғамды басқаратын адамдар қара нәсілді адамдар. Неге емес біз үшін жұмыс жасау үшін біздің мазмұнды жақсы көретін және білетін адамдарды жалдау керек пе? ”»

Қазір осы Netflix шоуларын тамашалаңыз

Адамдар, әлеуметтік топ, жастар, қауымдастық, оқиға, достық, көңілді, бейімделу, бөлме, команда,

Апельсин - жаңа қара

Қазір қараңыз

Маңдай, щек, иек, адам, ауыз, сыртқы киім, фотосуреттер, портрет, мойын, ым,

Олар бізді көргенде

Қазір қараңыз

Оқиға, көрініс,

Құрметті ақ адамдар

Қазір қараңыз

Табиғаттағы адамдар, Фотосуреттер, Романс, Бейімделу, Махаббат, Өзара әрекеттесу, Фотосуреттер, Көңілді, Бақытты, Өсімдік,

Nappily Ever After

Қазір қараңыз

Тақия, бас киім, адам, ғибадатхана, дастар, күлімсіреу,

Ол оған ие

Қазір қараңыз

Интерьер дизайны, терезе жамылғысы, жиһаз, үстел, перде, терезелерді өңдеу, интерьер дизайны, әңгімелесу, үй, терезе валенттілігі,

Отбасылық кездесу

Қазір қараңыз

Көйлек көйлек, иек, қас, мойын, шаш, сөре, мұрт, сақал, өрнек, галстук,

Қара құда

Қазір қараңыз

Туризм,

Кеше кездескенше

Қазір қараңыз

Аяқ, Көңілді, Жамбас, Қара шаш, жиһаз, кушетка, жайлылық,

Голливудты сәндеу

Қазір қараңыз

Иық, көйлек, фотосурет, футболка, қабырға, бұлшық ет, салқын, кірпіш, қызыл қоңыр, флэш фотография,

13-ші

Қазір қараңыз

Әскери, сарбаз, экшн-фильм, сват, фильм, скриншот, армия, ойындар,

Жарқын

Қазір қараңыз

Адамдар, Адам, Күлімсіреу, Көзілдірік, Бейімделу, Бет шаш, Сақал, Көзілдірік, Тайпа, Дәстүр,

Жоқ аңдар

Қазір қараңыз

Күшті қара қорғасынның жетістігінің формуласы қарапайым болып көрінеді: түрлі-түсті адамдардың тануы мен сенімін тек қана емес айинг сіз оларды қолдайсыз, бірақ көрсету ол, жұмыс ортасында да, өнімде де, хабарлама алмасуда да. Сонымен қатар, бұл аудиторияның көптеген реңктері мен қабаттарын түсіну туралы, өйткені МакЛофлин «Голливудтағы керемет күн» фильмінде айтқандай, «қара болудың бірде-бір жолы жоқ».

«Біздің қоғамдастықта ғана емес, оның сыртындағы адамдар үшін де Блэкстің қандай болатынын білу өте маңызды», - дейді Уортингтон. «Бұл барлық сценарийлерде сіздің қара түсіңізде жетекші болу және жайлы болу».

Жоқ, Netflix - бұл мазмұн алуға болатын жалғыз орын емес. Иә, стримингтік қызмет әлі де көп жұмыс істеу керек. Бірақ мықты қара қорғасынның көмегімен олар көрермендерге үлкен сағаттарға отырған сайын өздерін жайлы сезінуге көмектеседі, өйткені олар қандай болғанда да, олар өздерін көрсететін ойын-сауық таба алатындығын біледі, олар ақылды, өршіл болсын. , ыңғайсыз, қуанышты немесе басқалары - бір ғана шерту арқылы. Жаңа күн, шынымен де.


Осындай оқиғалар үшін бізге жазылыңыз ақпараттық бюллетень .

Бұл мазмұнды үшінші тарап жасайды және қолдайды және пайдаланушыларға электрондық пошта мекен-жайларын ұсынуға көмектесу үшін осы параққа импорттайды. Осы және осыған ұқсас мазмұн туралы көбірек ақпаратты piano.io сайтынан таба аласыз